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農文旅融合不是農業、文化和旅游的簡單疊加，要想實施農文旅融合發展，首先要搞清楚農文旅的本質——以農業為背景，通過旅游手段展示農業文化、促進農業發展；以農業文化為內容，通過旅游手段傳播農業文化，促進農業文化傳承。農文旅融合實質上是一種主題旅游，它的核心就是農業文化。實施農文旅融合發展需要建立在對農業文化的認識上，從而凸顯農業文化的獨特性與價值。想要理解其中的意思，不妨先讓我們看幾個國內外案例。



01 山東省臨沂市沂水縣尹家峪村
尹家峪是首批山東省級田園綜合體建設試點項目，建設該項目的出發點是，依托本地山水林田的優勢，積極踐行鄉村振興戰略，將尹家峪田園綜合體打造成長三角地區的農產品供應基地、休閑旅游“后花園”和產業轉移“大后方”。它以“一心一廊三帶九區”作為空間規劃，依托沂蒙山水，踐行未來田園的版型，成為了最具影響力的農旅融合、景田一體、產村聯動的田園綜合體。在實際建設和落實方面，尹家峪實施了三種運作模式，在農村產業發展方面積累了經驗。


1、做市場，提煉品牌升級方法。尹家峪村重視市場開發，用市場化的思維模式對尹家峪農產品進行運用，利用線上平臺、微信網站、電視廣播等推廣產品包裝、農產品實地，先后推出微信公眾號、抖音、快手和頭條號等多種自媒體平臺，制作微電影、歌曲、MV和各類宣傳片以提高知名度，吸引更多游客。

2、“七化一體”，探索鄉村振興發展新路。尹家峪村重視農村發展，農民增收，堅持社企一體、村社共興，用有機的標準生產高端農產品、用可追溯的手段控制質量、用管理企業的理念發展現代農業、用互聯網的思維營銷市場，走出一條土地股權化、生產有機化、質量可追溯化、經營電商化、管理企業化、扶貧精準化和農旅一體化“七化一體”鄉村振興新路徑。

3、“企業+合作社+金融機構”，實踐多層分配收益模式。尹家峪村為了讓農產品走出村子，利用網絡技術進行宣傳的同時，還推出了企業、合作社、金融機構三方的合作模式并對三方進行統一的管理和專業的培訓，保障做大做強桃產業，形成桃產業鏈的穩步發展。通過多方機構的有效合作和農民的積極配合，尹家峪田園綜合體取得了有效的成就，尹家峪村積極踐行鄉村振興戰略，走出了一條自己的產業興旺之路，已經實現了19萬戶32萬人脫貧。




02 浙江省嘉興市桐鄉市烏鎮烏村
烏村是一價全包精品民宿度假模式的鄉村，它被按照體驗式的精品農莊定位進行開發，強調在對鄉村原有肌理進行保護的基礎上，營造具有典型江南水鄉農耕文化傳統生活氛圍、適應現代人休閑度假的“烏托邦”。圍繞江南農耕村特點，導入酒店、餐飲、娛樂、休閑、親子、農耕活動等配套服務設施，被定位為高端鄉村旅游度假區。烏村還精心布局過，分為精品農副種植加工區、農事活動體驗區、知青文化區、船文化區等四大板塊，主要產業是突出美食、住宿和游玩。它還有獨特的鄉村運作模式。


一是一價全包套餐式體驗模式。顛覆傳統經營模式，打造中國首個融“食住行游購娛”活動為一體的一站式的鄉村休閑度假項目，依托景區獨特優勢資源，將全村封閉起來，通過高門票限制人流，游客只需一張門票，即能享受全部服務。二是烏村運營另一大特色CCO。即為游客提供面對面的近距離綜合服務，提升游客的旅游體驗，集景區導游和活動指導參與等服務為一身的首席禮賓官。按照現有活動內容，烏村內CCO的特色服務主要以引導游客體驗民俗活動為主。三是區位優勢和市場相結合，增加客流量。便捷的交通區位條件和滬蘇杭旅游黃金三角地的千萬級市場受眾。依托烏鎮成熟景區大客流量，打造創新旅游體驗的試驗田。



03 廣東省廣州市從化區艾米稻香小鎮
糧食生產是農業生產的基本功能，在社會經濟發展的任何時期都是處于基礎性地位，應用新的科學技術實現農業生產模式的轉型，是城鄉高質量融合發展階段的基本方向。艾米稻香小鎮是結合生態旅游、產業示范、科技模式推廣于一體的農業文旅示范區，是基于5G技術、大數據、人工智能、無人機等前端技術支持所展現出來的未來農業圖景；通過人工智能賦能，小鎮成為全國領先、全省首個數字農田試驗基地，呈現城中有鄉、鄉間有城的新型城鄉形態。通過大數據采集、積累和運用，整合AI、IoT、5G等技術，實現農業生產的數字化、精準化和智能化。作為全國領先的數字農田，為全國信息化農田的發展提供了創新性的農業模式。


1、三產融合創新打造現代農業產業園。依托水稻生態種植為主導的第一產業，延伸開發生產加工、線上線下銷售互動功能，充分挖掘田園風光、鄉土資源，開發鄉村民宿、創客空間、戶外運動和自然教育等新型業態，以藝術創意策劃節慶賽事，實現三產融合助力鄉村振興。

2、“企業托管+土地入股+村企共享”機制，定制化供給高端有機農產品。農戶采取土地入股的方式，將土地交給企業托管，統一經營種植有機胚芽米，形成生態化標準化全產業鏈。市民線上下單認購農田收獲權、享受定制化服務，參與線下農場體驗，還會為會員舉辦研學課程、親子科普課堂以及耕種、彩繪、攝影等交流活動。

3、植入科技基因，創造5G智慧農田，人工智能推動農業全產業鏈改造升級。依托5G、AI、物聯網、云計算、區塊鏈和人工智能等先進技術，為農田提供整套數字化解決方案，實現田間萬物互聯。為稻田插上AI芯片，進行統一精準農田管理。根據數據分析，識別農作物上的害蟲并進行數字巡查，及時發現、處理隱患。做好農事管理全記錄、優質種子和投入品采購，降低種植成本，減少勞動力付出，提高工作效率。

4、企校強強聯合提升品牌價值。建設艾米研究院、千人科研實驗室、人工智能農業學院以及院士工作站等，打造農業和科技聚集的中國“智谷。頭部企業、高校及科研機構建立深度業務和科研合作，開展“5G+數字生態農業”領域的研究和推廣應用。以生態水稻種植為基礎，強化農業科研技術支撐，創新技術模式，為未來數字化農田發展開啟新合作發展道路。




我國各地都在積極踐行“農村+文化+旅游”大融合，鎖定好自己的定位目標，推出一系列發展規劃和產業運作模式，為鄉村旅游，為鄉村振興事業貢獻出自己的一份力量。如，
四川成都明月村：堅持創新機制，推進要素集聚，堅持農旅融合，推進產業發展，堅持生態優先，建設美麗新村，堅持文化傳承，擦亮產業品牌；


河南鄭州泰山村：引進國內知名文旅品牌千稼集，通過文旅產業引爆村莊，合作經營萬畝高效農業產業園，夯實產業基礎，發展新型養老產業，打造新型鄉村養老典范，發展培訓產業，建立農村黨員干部學習教育培訓基地；


山東臨沂竹泉村：發展鄉村生態旅游業，引爆村莊發展，培育特色文化村，樹立村莊品牌，發揮更大的社會效益，進一步帶動當地經濟發展。




在農業、文化和旅游的大融合下，鄉村旅游發展得好不好，鄉村振興落實得好不好，都與鄉親們能不能持續感受到幸福感、獲得感有關。因此 ，要不斷激發農業的多種功能豐富旅游產業鏈，讓農村一二三產業融合發展成為農耕文化、民俗文化、民族文化等的傳承體。農文旅融合發展已經成為鄉村產業發展的新亮點，為了讓這一亮點繼續亮下去，除了不斷完善農村基礎設施以外，農文旅融合還要以農為本，立足實際，整合文化資源，促成“農業+文化+旅游”的產業聯動，激發鄉村發展的經濟活力，提升村民的文化自豪感和遺產傳承使命感，真正助力鄉村的產業振興和文化振興。